PROPUESTA
La palabra y la imagen se cruzan de una manera específica en los medios gráficos dedicados a comunicar moda: revistas, suplementos, sitios web, blogs, campañas publicitarias. Este seminario se propone analizar cada uno de esos soportes, brindando herramientas técnicas para comprender su funcionamiento,y respondiendo a ciertas preguntas cruciales: cómo se difunde la moda, cuál es la dinámica de los medios, existe un lenguaje de género, qué significa contrato de lectura y contrato visual, cuáles son las diferencias entre prensa y marketing. Las clases, dictadas en conjunto por Ana Torrejón y Claudia Pasquini, incluyen lecturas y análisis de textos e imágenes, de medios nacionales e internacionales, debates y trabajos prácticos de redacción.

DESTINATARIOS
Estudiantes y graduados de carreras afines, diseñadores de indumentaria, estilistas, publicistas, periodistas, agentes de relaciones públicas, lectores apasionados y amantes de la moda y los medios.

ORGANIZACIÓN
El seminario se dictará en una clase semanal de dos horas de duración durante tres meses, los días viernes de 12 a 14 horas. Su costo es de $500 por mes. Comienza el 5 de marzo.

PROGRAMA

Módulo 1 (marzo)
La moda en los medios
¿Cómo pensar hoy un medio especializado en moda? Identikit del público lector: entre la difusión masiva y las fashion victims. Revistas y suplementos. House organ y magalogue. Lenguaje, estilo y registro. Fuentes de información. Concepto y tratamiento de las noticias específicas. La agenda de la moda: eventos y temporadas. Tipologías indumentarias y de accesorios. Cuestión de género: crónica, entrevista, investigación, crítica, columna de opinión. La edición.

Módulo 2 (abril)
Cuestiones de imagen
¿Cómo se construye una imagen de moda? Contrato de lectura y contrato visual. La imagen de la mujer que dibuja cada medio y su ideología. Casting de modelos y concepto. Fotografía y estilismo: las producciones de moda. Uso y abuso del Photoshop. Cada nota tiene historia y hay una historia para cada nota. Relación entre fotos y texto: leyendas descriptivas, informes, epígrafes y títulos específicos.

Módulo 3 (mayo)
Comunicar la moda
Los actores de la industria y su relación con los medios. Las (incomprendidas) diferencias entre periodismo y publicidad. El marketing de las marcas. Agencias de comunicación y RRPP. Cuestiones de ética periodística. El difícil equilibrio entre informar y “hacer prensa”. El sutil camino que va de la gacetilla a la crónica. Un aviso no es un publirreportaje y un publirreportaje no es una nota. El horizonte de expectativas de cada medio.