PROPUESTA
La palabra y la imagen se cruzan de una manera específica en los medios gráficos dedicados a comunicar moda. Este seminario se propone analizar el soporte específico de las revistas femeninas, brindando herramientas técnicas para comprender su funcionamiento,y respondiendo a ciertas preguntas cruciales: cómo se difunde la moda, cuál es la dinámica de los medios, si existe un lenguaje de género, qué significa contrato de lectura y contrato visual, cuáles son las diferencias entre prensa y marketing.

Las clases, dictadas en conjunto por las periodistas Ana Torrejón y Claudia Pasquini, incluyen lecturas y análisis de textos e imágenes, de medios nacionales e internacionales.

DESTINATARIOS
Estudiantes y graduados de carreras afines, diseñadores de indumentaria, estilistas, publicistas, periodistas, agentes de relaciones públicas, lectores apasionados y amantes de la moda y los medios.

ORGANIZACIÓN
El seminario se dictará en una clase semanal de dos horas de duración durante tres meses (junio-agosto-septiembre).
Horario: miércoles de 10 a 12 horas.
Inicio: 2 de Junio.
Costo: $500 por mes.
Condiciones de pago: en efectivo o cheque, del 1 al 5 de cada mes. Por pagos atrasados, se cobrará un 10% de recargo entre el 6 y el 13 de cada mes; un 15% de recargo para pagos posteriores al día 14; un 20% para pagos posteriores al día 21 . En todos los casos, se requiere inscripción previa y confirmación de la vacante.

PROGRAMA

Módulo 1 (Junio)
Revistas femeninas
¿Cómo pensar hoy un medio especializado en moda? Haciendo historia: el surgimiento de las primeras revistas femeninas. Los grandes modelos internacionales: Vogue y Elle. El proceso de globalización de la prensa femenina. La competencia en el país y en el mundo. Revistas, suplementos, magalogue, house organ y newsletter: definiciones teóricas y malos entendidos conceptuales. La agenda de la moda: eventos y temporadas. Identikit del público lector en la Argentina: entre la difusión masiva y las fashion victims.

Módulo 2 (Agosto)
El mensaje de la moda
La (in)coherencia del mensaje en los medios. La edición de revistas. Contrato de lectura: el vínculo con los lectores. Lenguaje, estilo, registro y tratamiento de las noticias específicas. Algunas cuestiones técnicas sobre los géneros periodísticos aplicados. Contrato visual: reportajes de moda . Relación entre fotos y texto: informes, epígrafes y títulos específicos. Tipologías indumentarias y de accesorios. La visión de género: una lectura feminista de las revistas para mujeres.

Módulo 3 (Septiembre)
Imagen y estilismo
¿Cómo se construye una imagen de moda? La mujer que dibuja cada medio y su ideología. Notas de “servicios”. Casting de modelos y concepto. Fotografía y estilismo. Uso y abuso del Photoshop: la manipulación digital. Las (incomprendidas) diferencias entre periodismo y publicidad. El papel de los anunciantes en la definición de la agenda informativa. Agencias de comunicación y RRPP. Cuestiones de ética periodística: entre informar y “hacer prensa”. El horizonte de expectativas de cada medio.